Le strategie pubblicitarie non costituiscono un ambito isolato rispetto alle altre aree decisionali; ciograve; impone un intenso sforzo di armonizzazione con tutte i piani aziendali; in modo da realizzare unrsquo;unica strategia integrata di comunicazione. La pubblicitagrave; costituisce infatti solo una delle leve del communication mix e del marketing mix; pertanto; le decisioni relative agli obiettivi; al messaggio; alle somme da investire non possono prescindere dal programma di marketing e; quindi; dagli obiettivi di mercato; dal posizionamento e dallrsquo;intera composizione delle leve disponibili.Lrsquo;obiettivo del lavoro egrave; quello di analizzare gli obiettivi e le strategie pubblicitarie. Viene in particolare evidenziato il delicato ruolo che svolge la pubblicitagrave; nel distinguere la marca in epoca di globalizzazione e proliferazione dei prodotti e della sua capacitagrave; di accrescere lrsquo;interesse dei consumatori. Lrsquo;importanza che; attualmente; riveste la pubblicitagrave; egrave; da attribuire; in parte; anche alla sua capacitagrave; di innovarsi ; di adeguarsi ai mutevoli contesti culturali e di accrescere lrsquo;interesse dei consumatori. Infatti; con un consumatore maturo e consapevole di ciograve; che egrave; la comunicazione; la pubblicitagrave; non puograve; limitarsi ad informare; a posizionare la marca o a rafforzare lrsquo;immagine; ma deve anche stupire e divertire se vuole richiamare lrsquo;attenzione dei consumatori e persuaderli.LautoreFrancesco Ausiello nasce nel 1978 a Capua. Laureato in Economia Aziendale presso la Seconda Universitagrave; degli Studi di Napoli; si abilita come Dottore Commercialista e Revisore Contabile e diventa Dottore di ricerca in Economia presso lrsquo;Universitagrave; degli Studi di Cassino e del Lazio Meridionale. Dopo aver conseguito varie specializzazioni ha lavorato prima nellrsquo;area contabile e marketing di diverse aziende private e; poi; dal 2005 presso la pubblica amministrazione.
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