Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Kunst - Management; Vermarktung; Note: 2;0; FernUniversitauml;t Hagen (Institut fuuml;r Kulturmanagement); Veranstaltung: Kultur; Sponsoring; Kommunikation - Theorie und Praxis aus Sicht eines Unternehmens; 13 Quellen im Literaturverzeichnis; Sprache: Deutsch; Abstract: Stauml;rkere Aufmerksamkeit kommt in zunehmenden Maszlig;e lauml;ngerfristig wirkenden Kommunikationsformen zu; die den Folgen der Medialisierung wie auch dem gestiegenen ouml;ffentlichen Kommunikationsbeduuml;rfnis besser Rechnung tragen kouml;nnen. Qualitative Verschiebungen innerhalb der Kommunikationspalette lassen sich dahin- gehend feststellen; daszlig; die Kontaktaufnahme zu relevanten Zielgruppen innerhalb und auszlig;erhalb des Unternehmens sich zunehmend neuer Medien bedient. Der Volkswagen Konzern bediente sich den Rolling-Stones und gab eigens ein Sondermodell heraus; die Kunsthalle Bremen wird von der Becks Brauerei aktiv unterstuuml;tzt und in die Kommunikationspolitik der Brauerei Becks eingebunden. Dies zeigt; dass zu den neuen Medien auch die Kunst- und Kulturfouml;rderung gehouml;rt (vgl. Derieth; 1995; S. 13) Kunst- und Kulturfouml;rderung gilt als der bdquo;weicheldquo; Kommunikationsfaktor; da die Kommunikationsbotschaft in einer leicht wahrnehmbaren und verstauml;ndlichen Form uuml;berbracht werden kann. Die Beweggruuml;nde unternehmerischer Kunstfouml;rderung und deren Auswirkung auf das Unternehmen werden in der vorliegenden Arbeit erlauml;utert. Das effektive Matching aller Auswirkungen und deren Steuerung innerhalb der Unternehmenskommunikation auf entweder den internen oder den externen Bereich bedarf jedoch der Transparenz aller Leistungen; Gegenleistungen; Motive; Bedingungen und Charakteristiken der Betriebe und wuuml;rde den Rahmen dieser Arbeit sprengen. Unternehmenskommunikation ist eine Sozialtechnik und bezeichnet die Gesamtheit sauml;mtlicher Kommunikationsinstrumente und ndash;maszlig;nahmen im internen und externen Bereich eines Unternehmens; die eingesetzt werden; um das Unternehmen und seine Leistungen bei den relevanten Zielgruppen der Kommunikation darzustellen (vgl. Derieth; 1995; S. 25). Mit Hilfe der Kunstfouml;rderung als Kommunikationsmedium und den hierin enthaltenen Kommunikationsinstrumenten lassen sich im Hinblick auf die Einflussfaktoren die Wirkung des Kommunikationskonzeptes des Unternehmens im gesamten und der einzelnen Kommunikationsinstrumente im besonderen unterstuuml;tzen.
#3844597 in eBooks 2012-03-20 2012-03-20File Name: B007NIQV5K
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