Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Massenmedien allgemein; Note: 1;3; Hochschule Offenburg; Sprache: Deutsch; Abstract: Medien sind heute ein fester Bestandteil unseres Alltags. Auch wenn sie fuuml;r uns inzwischen so selbstverstauml;ndlich sind; dass uns der Kontakt mit ihnen meistens gar nicht mehr bewusst auffauml;llt; so begegnen wir ihnen so gut wie uuml;berall in unserem alltauml;glichen Leben: zu Hause; auf der Arbeit; in der Schule oder Universitauml;t oder bei einem gemuuml;tlichen Spaziergang durch die Stadt. Wauml;hrend die Mediennutzung von der Erfindung der Schrift bis zu den Anfauml;ngen der Neuzeit nur einem kleinen Kreis von Gelehrten ndash; nauml;mlich denjenigen; die lesen und schreiben konnten ndash; vorenthalten war; ist sie heute ein regelrechtes Massenphauml;nomen. Dabei hat die Vielfalt an verfuuml;gbaren Medien noch lange nicht ihren Houml;hepunkt erreicht; sondern nimmt weiterhin stetig zu. Dies liegt sowohl daran; dass Bildung heute fuuml;r jedermann viel leichter zugauml;nglich ist als noch vor zweihundert Jahren; als auch am technischen Fortschritt; der diese ungemeine Medienvielfalt erst mouml;glich gemacht hat.Diese Entwicklungen haben dazu gefuuml;hrt; dass Medienunternehmen und Medienmarken auch heute noch zunehmend an Bedeutung gewinnen. Wauml;hrend allerdings auf der einen Seite die Medienvielfalt zunimmt; stagniert auf der anderen Seite ihre Gesamtnutzungsdauer. Dies bedeutet; dass die einzelnen Medien immer mehr in Konkurrenz zueinander stehen. Neben dem wachsenden Wettbewerb ist jedoch auch eine fortschreitende Sauml;ttigung der Medienmauml;rkte zu beobachten. Diese Entwicklung macht es fuuml;r Medienunternehmen notwendig; sich von den Mitbewerbern zu unterscheiden und Wettbewerbsvorteile zu generieren. Die Disziplinen Markenpolitik und Markenpsychologie befassen sich mit dieser Problematik und zeigen zudem Louml;sungsvorschlauml;ge auf.Aus der Tatsache; dass der heutige Forschungsstand im Bereich Markenpolitik und Markenpsychologie bisher nur sehr wenig Literatur vorweisen kann; resultiert die Problemstellung der vorliegenden Diplomarbeit. Es existieren noch keine Ansauml;tze; die sich speziell mit der praktischen Bedeutung der beiden Themengebiete fuuml;r Medienunternehmen befassen und dabei die Besonderheiten von Medienprodukten und Medienmauml;rkten beruuml;cksichtigen. Zwar lassen sich etliche Verouml;ffentlichungen uuml;ber Markenpolitik im Allgemeinen finden; diese beziehen sich jedoch fast ausnahmslos auf die klassischen Konsumguuml;termarken. In den letzten Jahren wurden deshalb zunehmend Schriften uuml;ber die Fuuml;hrung von Medienmarken publiziert; die viele neue Ansauml;tze und Denkanstouml;szlig;e liefern.
#4314762 in eBooks 2007-07-09 2007-07-09File Name: B007PSREUY
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